这一次，怀旧风从文娱圈吹到了体育界。

曾“毫无预兆”退赛的 “亚洲飞东谈主”刘翔低调多年后，在本年巴黎奥运期间，又回到环球视线。奥运大扶直商伊利在奥运前把刘翔与也曾的“体坛外传东谈主物”许海峰、刘国梁、李娜聚在沿途，拍了一个名为致意中国体育先驱的告白。

伊利与刘翔不错说是再续前缘。2004年，刘翔在雅典奥运会上一举夺冠，两年后和伊利签约。他代言的伊利告白遍布三街六巷。他的敌手，好意思国田径名将大卫•奥利弗（David Oliver）曾说，“到了中国，到处王人是刘翔在对我笑”。

不啻伊利一家。本年刘翔的生意运爆发，得回了多个告白商的爱好。据现在公开的信息统计，他还代言了京东秒送、霸王茶姬，又跟法国足坛巨星姆巴佩拍了小红书的告白。

早在7月11日，刘翔就入驻小红书启动映衬奥气运氛。为什么是这一天？因为2006年的这一天，刘翔以12秒88艰涩男人110米栏宇宙记录。刘翔于今日晚上八点，在外交平台小红书发布官宣入驻平台的视频，并暗意之后会在平台上共享我方的生活。

从率先崭露头角时仅有2个相助品牌，到伦敦奥运会前夜相助足有17家相助商。业绩巅峰时期的刘翔可谓是告白商的香饽饽。

曾有媒体报谈过那时刘翔的生意身价，在2000年，耐克就依然发现了刘翔身上的广大后劲，那时品牌以只是30万元就签下了这位日后的超等明星。但在雅典奥运会上摘金后，刘翔的身价水长船高，代言费从百万级突破到千万级。2007年，安利集团花了2000万东谈主民币 ，刘翔成为了安利首位亚洲地区的全球品牌代言东谈主。天然代言费几十倍飞腾，但爱好翔飞东谈主的品牌依然好多：厚味可乐、伊利、VISA、白沙、纽崔莱、凯迪拉克、沉马汽车……。

按照福布斯中国名东谈主榜，2007年，刘翔以1.63亿元的收入排进了前三。名次一的姚明总收入3.87亿元。天然在2008年的北京奥运会上，刘翔因为伤痛退赛，名声大减，但有上半年的代言复古，年收入仍然高达1.3亿元。2009年，他的收入“腰斩”，为6460万元；2010年又降到1825万元。2011年，刘翔气象回升，在多个海外赛事夺牌，再加上2012年伦敦奥运的预期，他的年收入回升到了2880万元。不外，与巅峰时已弗成同日而谈。

算作中国田径史上最防御的明星，刘翔2012年伦敦奥运会复出。但在初赛中，刘翔在攻第一个栏时出现失实，重重颠仆在地上顺利退出比赛。2012年收入又降为2160万元。

2013年，刘翔从福布斯的榜单上灭绝。据刘翔团队的服务主谈主员彼时露出，上述条约2013年底到期，2014年刘翔莫得签下任何生意代言。

2015年，33岁的刘翔通知退役。

据福布斯榜单统计，在2003年到2014年出谈11年里，刘翔的收入达到了5.35亿元(注：福布斯中国名东谈主收入榜包含了名东谈主在影视作品、告白代言、体育比赛、册本出书等文化文娱产业行径中的税前收入，不扣除与经纪公司、运用单元分红部分)。

时光荏苒让这个也曾的好汉的故事变得愈加外传。他创下的记录长久未有东谈主艰涩。在本年的巴黎奥运会上，好意思国选手霍洛威成功跑进13秒大关，以12秒99摘下金牌，但霍洛威未能像期待的那样突破刘翔在2004年创下的奥运会记录。

按闇练市集训练看，当体育产业加快成长、愈增加元化后，领略员会身处更大、更复杂的关系中。但这也意味着，这些领略员启动有更多的采取。

2024年，颓落多年的刘翔再度回到了公众视线。而执行上不仅是刘翔，不少顶级退役领略员也在这个奥运年得益颇丰。

本年以来，跳水女王郭晶晶新入账悦鲜嫩、全棉期间、肯德基等品牌代言，前国脚范志毅与斯凯奇杀青生意相助，许久不活跃在海外大赛上的国乒名将许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。

锐澜体育中国区总司理蔺宗远合计这约略是改日体育营销的另一个趋势， “好多现役领略员，背后是策动单元或者大的经纪公司，无形中极地面增加了跟他/她们相助的资本。而退役领略员背后可能是我方的公司团队或者某个mcn机构，操作起来就小快灵许多。”

在蔺宗眺望来，现役领略员受的制约相对会更多，此外，现役领略员的价值也与其成绩波动挂钩。“他们的外交媒体会很清静地运营，关联词弗成能在外交媒体上主张得过分活跃，因为他们研讨的身分相等多。而退役领略员就莫得这个问题，他们有实足多的时刻和元气心灵，也莫得那么多的截至。”

体育经纪公司CAA中国CEO顾抒航在招揽媒体采访时曾谈及，摆在眼前的现实是，领略员竞技气象有起有伏，而公众却总期待常胜将军。一次的功成名就，能带来广大生意价值，在巅峰时收拢流量无可厚非，但流量的另一面也会为改日埋下绊脚石。不外，流量与专科并不矛盾，“当领略员在专科规模有极度确立后，影响力是一件水到渠成的事情。”

业内东谈主士合计，顶级领略员的背后是常东谈主无法体会的付出和戮力，一朝因成绩隆起而登上热点，“与公众的互动”天然成为领略员业绩生存弗成忽略的一部分，亦然其跨规模发展的伏击桥梁。天然成绩优秀的领略员退役后有好多选项，非论在生意规模发展，如故干预体制，王人需要永恒的业绩假想。

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刘晓颖

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